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      行業(yè)資訊

      企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該考慮的成分

      時(shí)間:2021-07-21 11:35:00 作者:admin 點(diǎn)擊:2557次

      越來越多的企業(yè)主意識(shí)到建立一個(gè)網(wǎng)站不是目的,怎樣把這個(gè)網(wǎng)站推廣出去才是最重要的,越來越多的非IT企業(yè)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。
      但是怎樣實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷呢?網(wǎng)絡(luò)營銷有什么方式?真正的營銷型網(wǎng)站應(yīng)該具有什么功能呢?
      關(guān)于前兩個(gè)問題,已經(jīng)在相關(guān)的文章中進(jìn)行了說明,本文主要敘述什么是真正的營銷型網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該具有哪些功能。
      一個(gè)企業(yè)在建立網(wǎng)上平臺(tái)的時(shí)候就應(yīng)該考慮一下幾個(gè)問題,我為什么要建立企業(yè)網(wǎng)站?我建立企業(yè)網(wǎng)站的目的是什么?企業(yè)網(wǎng)站能給我?guī)硎裁??企業(yè)網(wǎng)站需要什么樣的功能?要明白這些問題,就得對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷功能有一定的認(rèn)識(shí)。企業(yè)網(wǎng)站的功能分為技術(shù)性功能和網(wǎng)絡(luò)營銷功能兩類,企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)性功能是網(wǎng)絡(luò)營銷功能的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)營銷功能是技術(shù)性功能的表現(xiàn)形式。充分理解企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能,才能把握企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)系的本質(zhì),從而掌握這種內(nèi)在關(guān)系的一般規(guī)律,建造適合網(wǎng)絡(luò)營銷需要的企業(yè)網(wǎng)站,為有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。
      通過對(duì)企業(yè)的充分研究,不管企業(yè)處在什么行業(yè),目前企業(yè)規(guī)模多大,網(wǎng)站采用什么樣的技術(shù),企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷水平認(rèn)識(shí)的深淺,企業(yè)網(wǎng)站最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷主要包括:擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌形象、展示產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)布信息、服務(wù)客戶、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)資源合作、在線銷售產(chǎn)品這六大塊。
      一、擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的品牌形象
      網(wǎng)站的形象代表著企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象,人們?cè)诰W(wǎng)上了解一個(gè)企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網(wǎng)站,網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化與否直接影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象,同時(shí)也對(duì)網(wǎng)站的其他功能產(chǎn)生直接影響。但是現(xiàn)在許多企業(yè)沒有充分認(rèn)識(shí)它的重要性。然而,有些新興的企業(yè),利用這一方式通過網(wǎng)絡(luò)做到了“小企業(yè)大品牌”,使自己在網(wǎng)絡(luò)上得到了和大企業(yè)平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì),這也是網(wǎng)絡(luò)帶給許多中小企業(yè)一次良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
      二、展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)
      企業(yè)建立自己的營銷型平臺(tái)的目的就是要銷售企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),而客戶通過各種途徑訪問企業(yè)的網(wǎng)站,其目的也是了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站的主要價(jià)值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明的文字、圖片甚至多媒體信息,即使一個(gè)功能簡(jiǎn)單的網(wǎng)站至少也相當(dāng)于一本可以隨時(shí)更新的產(chǎn)品宣傳資料,并且這種宣傳資料是用戶主動(dòng)來獲取的,對(duì)信息內(nèi)容有較高的關(guān)注程度,因此往往可以獲得比一般印刷宣傳資料更好的宣傳效果,這也就是為什么一些小型企業(yè)只滿足于建立一個(gè)功能簡(jiǎn)單的網(wǎng)站的主要原因,在投資不大的情況下,同樣有可能獲得理想的回報(bào)。
      三、發(fā)布信息
      企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)很好的載體、一個(gè)很好的宣傳工具,在網(wǎng)站上發(fā)布自己企業(yè)的產(chǎn)品信息、公司新聞、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品服務(wù)、促銷信息、代理合作、人才招聘等等,這些都體現(xiàn)了網(wǎng)站的自主性和可操作性。這也是網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)和基礎(chǔ)。
      四、服務(wù)企業(yè)客戶
      通過傳統(tǒng)的電話、拜訪等方式服務(wù)客戶,效率低、成本高。通過企業(yè)網(wǎng)站,設(shè)立在線咨詢、留言簿、FAQ等在線互動(dòng)工具,能有效、方便、快捷的為用戶解決問題。研究調(diào)查表明,一個(gè)設(shè)計(jì)良好的FAQ,基本上能回答客戶的大部分問題,從這點(diǎn)我們可以看出,利用企業(yè)網(wǎng)站,不但提高服務(wù)的效率,還能大大降低企業(yè)的客戶服務(wù)成本。
      五、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)資源合作
      為了有效的擴(kuò)大企業(yè)的網(wǎng)上推廣、宣傳力度,企業(yè)需要和經(jīng)銷商、合作伙伴、或者行業(yè)網(wǎng)站等進(jìn)行深度合作,實(shí)現(xiàn)相互間資源的共享。。如果沒有企業(yè)網(wǎng)站,便失去了很多積累網(wǎng)絡(luò)營銷資源的機(jī)會(huì),沒有資源,合作就無從談起。
      六、在線銷售
      企業(yè)建立網(wǎng)站的目的就是為了擴(kuò)大銷售,一個(gè)功能完善的網(wǎng)站本身就可以完成訂單確認(rèn)、網(wǎng)上支付等電子商務(wù)所具有的功能,即企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)銷售渠道。目前,更多的企業(yè)將通過自己的網(wǎng)站開拓網(wǎng)上銷售渠道,增加網(wǎng)上銷售手段。
      一個(gè)營銷型的網(wǎng)站所具備的功能可能包括許多方面,而且每家公司的功能都不大一樣,上面所舉的幾項(xiàng)功能是目前營銷型網(wǎng)站最常用的一些功能。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的情況,制定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,并通過相應(yīng)的功能去實(shí)現(xiàn)。

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